Мерчандайзинг не является наукой. В России. Как учебной дисциплины его нет ни в одном отечественном стандарте образования. Нет даже как специализации. В лучшем случае, на факультетах рекламы – это краткий курс по выбору. То, что в советские времена называлось факультатив. Нет даже такого русскоязычного термина. Ближайший к нему русский термин – товароведение. Поэтому в советском и, к сожалению, в постсоветском российском пространстве мерчандайзинг официально – все то же советское товароведение в зеркале экономики, ценообразования, поставок, складирования и т.п. Но мерчандайзинг в том виде, как его понимают сегодня на Западе (и как его там преподают только на художественных факультетах университетов), не имеет с экономикой ничего общего. Это синтетическая рекламная технология, вобравшая в себя как коммуникация и искусство организации пространственной среды, и колористику (цветоведение), и дизайн интерьеров, и историю стилей и костюмов, музыку, психологию, социологию постмодернистского общества, наконец, все понятие “мода” в целом. Так мерчандайзинг понимает и автор этой книги. И обо всем этом в книге сказано. Добавим, также, что весь материал этой книги, которую можно назвать и учебным пособием, и монографией, и даже публицистикой основан только на личном опыте автора как дизайнера, мерчандайзера, рекламиста и аналитика индустрии моды. Предназначена для всех, кому интересны современные рекламные технологии в контексте постмодернистского искусства, а также тем, кому интересна современная мода как искусство, представленное дорогими московскими бутиками.Подробнее >>
Получайте рецензии по
Почте 234 подписчика
RSS 234 подписчика
