500 самых дорогих брендов на предстоящий год

Традиционно для конца января, британская оценочная организация Brand Finance публикует рейтинг 500 самых дорогостоящих брендов мира. Сместившись на второе место, прошлогодний лидер Amazon передал в этот раз топовую позицию другому техногиганту – Apple, бренд которого оценивается в рекордные $355 млрд. Именно этой компании принадлежит еще одно достижение уже этого года – пересечение отметки рыночной капитализации в $3 трлн. Аналитики Brand Finance считают, что основной причиной является способность универсального использования бренда Apple в самых разных услугах.

На третьей строчке расположился Google: бренд подрос на 38% и достиг значения $263,4 млрд. Большая часть его стоимости основывается на рекламном бизнесе, и как раз это оказалось слабостью на старте пандемии, когда рекламные расходы по причине экономической неопределенности упали. Сегодня, однако, мир адаптировался к “новой нормальности” и дистанционным режимам работы. Больше времени, проводимого людьми онлайн, возвращает признание Google.

Многочисленная армия тиктокеров может порадоваться за самые высокие темпы роста своего любимого приложения: невероятные плюс 215% стоимости, c $18,5 до $50 млрд. Прошлогодний лидер этой категории Tesla смог тогда показать увеличение стоимости лишь на 158%.

Если говорить о технологическом секторе, то, вполне ожидаемо, именно его представители держат за собой лидерство, но расположившийся далее сектор розничной торговли идет довольно близко, также преодолевая отметку в 1 триллион американских долларов совокупной брендовой стоимости. При этом рост составил 46% за весь период пандемии.

Однако отнюдь не ритейл стал за последние два года самой быстрорастущей отраслью, а – какой сюрприз! - фармацевтика, оседлавшая своего “конька” с разработкой многочисленных вакцин. Все крупнейшие бренды значительно прибавили в стоимости с 2020 года, и самым дорогим среди них является Johnson & Johnson (+24%, $13,4 млрд.). Самым быстрорастущим стал “новичок” рейтинга AstraZeneca, прибавив за год 77% и достигнув $5,6 млрд., а далее по скорости роста (но не абсолютному значению) идет Pfizer, который подрос на 58% до $6,3 млрд.

Пока что плачевные результаты демонстрирует туристический сектор, чьи оценки не пересекли до сих пор даже допандемийных значений. В качестве хорошего сигнала можно рассматривать тот факт, что все его представители в рейтинге показали положительные по значению изменения стоимости своих брендов.

Среди мировых юрисдикций лидерство держат США и Китай: 2/3 общемировой стоимости относится на бренды именно их компаний. США держат за собой почти половину стоимости всех мировых брендов ($3,9 трлн.), а Китай - 19% ($1,6 трлн.). Зато Индия демонстрирует самые быстрые темпы роста за время пандемии - плюс 42%.

Самым сильным брендом второй год подряд признается WeChat, набравший 93.3 балла из 100 возможных и попав в элитную категорию брендов класса “ААА+”. В прошлом году он обошел Ferrari в борьбе за лидерство.

Ну а на вершине списка 250 CEO, самых эффективных в плане поддержания роста брендов, оказался в этот раз исполнительный директор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella).

Подробнее