ICAI запустит рекламу

В попытке справиться с нехваткой квалифицированных профессионалов в своих рядах, Институт присяжных бухгалтеров Ирландии (Institute of Chartered Accountants in Ireland, ICAI) потратит ?200 000 на массированную рекламу в СМИ, которая должна поднять престиж бухгалтерской профессии и привлечь новых членов. Запланировано размещение рекламных роликов и объявлений в кинотеатрах, на телевидении, радио и интернет-ресурсах. Среди профессиональных бухгалтерских объединений Ирландии таких прецедентов ещё не было.

Между тем, проблема притока новых специалистов с высоким уровнем подготовки остается в Ирландии и Великобритании одной из наиболее обсуждаемых. Согласно ежегодному опросу делового издания «Finance» (Finance’s Annual Accountancy Survey), нехватка квалифицированных специалистов признается 60% управляющих партнеров ирландских компаний, среди которых, например, Ронан Мёрфи (Ronan Murphy), управляющий партнер ирландского отделения PricewaterhouseCoopers.

Схожая ситуация и в Великобритании: там нехватка кадров объясняется интенсификацией международных отношений вкупе с внедрением международных стандартов регулирования. Как следствие – возросший спрос на специалистов, который не может удовлетворить предложение (Клэр Минчингтон (Clare Minchington), управляющий директор департамента образования, обучения и развития в составе Ассоциации дипломированных присяжных бухгалтеров, ACCA).

Исполнительный директор Института присяжных бухгалтеров Ирландии Пэт Костелло (Pat Costello) комментирует затраты на рекламу с позиции рыночных отношений: «Всегда существовала высокая конкуренция между бухгалтерскими сертификациями за выбор студентов. Это положительный момент, так как конкуренция обеспечивает бизнес притоком высококвалифицированных специалистов».