Будущее уже здесь – танцуй или тебя перетанцуют другие
Сегодня мы поговорим о музыке. О музыке в самом широком смысле этого слова – и музыке как направлении искусства, и музыке как “симфонии” человеческой души. Только в таком ключе можно писать рецензию на эту книгу – и именно в таком ключе её нужно осмыслить.
Довольно оригинальное оформление у этого издания: на обложке изображены два вполне себе взрослых, бритых наголо мужчины, столкнувшиеся лбами и смеющиеся как дети. На обратной стороне – они же, в черных кожаных куртках. Они похожи на рок-звезд. Они совершенно не похожи на профессоров престижной шведской бизнес-школы. Между тем, Кьелл Нордстрем и Йонас Ридденстрале - это именно они и есть. Как же обманчива бывает внешность, и как же, порой, наши стереотипы мешают разглядеть правду. Именно отказ от стереотипов мышления – ключевая тема всей книги. Это не рецепт успеха, не готовый способ переиграть других. Нет, дорогие читатели, это необходимость, в которую поставлены все современные предприниматели – а выигрывать будут как раз те, кто осознал реалии действительности, принял их как должное и соответствующим образом перестроил свое мышление и свой подход к ведению бизнеса.
Взгляните вокруг. Если Вы считаете, что бизнес функционирует по тем же законам, по которым он функционировал полвека тому назад – Вы не являетесь бизнесменом нового типа. Если Вы считаете, что ничего не изменилось за последние пять лет – боюсь, что Вы относитесь к той же категории. И даже если Вы считаете, что абсолютно ничего не изменилось за последние… полгода – Вам тоже определенно стоит обратиться к этой книге. Будущее уже здесь, экономика совершила новый виток эволюции и функционирует по новым законам. Три ключевых направляющих сферы, которые уже никогда не будут прежними – это 1) Технологии 2) Институты 3) Ценности. Все стали слишком образованными – сколько новых умов выпускают экономические ВУЗы каждый год? Все стали слишком требовательными – вспомните современного потребителя. Все стали слишком жестокими – Вы уверены, что знаете на самом деле, что такое современная конкуренция?! Авторы не призывают верить в их теорию – вместо этого, как сами же и признаются во вступлении, предлагают поразмышлять вместе с ними. Что любопытно, “поразмыслив вместе с ними”, понимаешь, что сказанное абсолютно справедливо. Кьелл Нордстрем и Йонас Ридденстрале говорят об очевидных вещах – просто такого рода вещи обычно происходят незаметно, и в этом-то как раз и таится наибольшая опасность для делового человека, привыкшего смотреть на часы.
Забудьте, чему Вас учили в престижных бизнес-колледжах, повесьте на стену свой диплом MBA и забудьте про него – пусть там пылится, все равно он ничего не даст. Почему, спросите Вы? Да потому что таких дипломов знаете сколько? Вы учились в институте, изучали законы, модели… Только теперь их знают все. “Не быть как все” – жизненное кредо бизнесмена нового толка, ведь только так можно получить преимущество. Отбросьте разум, пусть душа работает за Вас. Неслучайно книга носит подзаголовок “Капитал пляшет под дудку таланта”. Именно! Не тот талант, что у Вас в голове, в тот, что в сердце. Постройте свою “Funky Inc.” – да так, чтобы всегда ловить свой шанс, всегда находить своего потребителя, всегда обходить других. Заметьте, Вы уже никогда не обойдете их на прямой. Времена просто не те, и уже никогда такими не будут. Но Вы их обойдете, если срежете путь – идея ясна?
Теперь, почему вдруг именно “фанк”? Вот что говорит электронный справочник “Кругосвет” о значении этого слова: “Наиболее характерные особенности – усложненная ритмичность и подчеркнутая синкопированность ритмического рисунка. Ритм является главным и формообразующим элементом фанка: характерный тому пример – музыка Джеймса Брауна конца 1960-х. Не только барабаны, бас-гитара и ритм-гитара (как в классическом рок-составе), а вся музыкальная группа становится одной большой ритм-секцией, включая духовые, клавишные инструменты, а также вокал