Маркетинговое управление. Полный курс МВА
|
Эта книга относится к тематике: МВА Эта книга будет интересна: Студент, Руководитель
|
У вас в руках 3-е издание известного российского учебника по маркетингу, предназначенного для слушателей программ МВА (мастер делового администрирования) различных специализаций. Новое издание дополнено актуальными практическими примерами, иллюстрирующими современную ситуацию и тенденции в управлении компаниями. Структура и содержание книги учитывают специфические требования аудитории слушателей программ МВА, ее ориентированность на переход от менеджера-практика к управленцу-профессионалу. Целью книги является формирование у специалистов современного мышления, учитывающего растущее значение маркетинга в системе управления компанией, а также расширение горизонта понимания рыночных проблем. Издание предназначено для руководителей и специалистов российских компаний.
Содержание
Посмотреть содержание »Глава 1. СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
1.1. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА, ЕГО МЕСТО И РОЛЬ В ПРОЦЕССЕ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Понятие и роль маркетинга в системе принятия управленческих решений
Сущность основных понятий маркетинга
Определяющее значение стилей совершения сделок в процессе развития бизнес-ориентации
Эволюция маркетинга как результат развития бизнес-ориентации
1.2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА КАК СРЕДСТВА ПОДДЕРЖАНИЯ И СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ В РАМКАХ БИЗНЕС-ОРИЕНТАЦИИ PRODUCT OUT
1.3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА КАК СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И СОЗДАНИЯ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО КАПИТАЛА В РАМКАХ БИЗНЕС-ОРИЕНТАЦИИ MARKET IN
1.4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА КАК СРЕДСТВА ПРИВЛЕЧЕНИЯ КАПИТАЛА И ПОВЫШЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ В РАМКАХ БИЗНЕС-ОРИЕНТАЦИИ INVEST IN
1.5. ИСТОЧНИКИ ФОРМИРОВАНИЯ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО КАПИТАЛА КОМПАНИИ
1.6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАТРИЦЫ ВЫЖИВАЕМОСТИ БИЗНЕСА
Этапы реализации методики оценки выживаемости бизнеса
1.7. СООТНОШЕНИЕ КЛАССИЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И БИЗНЕС-ОРИЕНТАЦИИ
1.8. СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА
Глава 2. ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ
Эксперт рекомендует
